La Facultad de Comercio de la Universidad de Valladolid ha acogido el 15 de abril la milonga «Neurotango«, una excelente iniciativa organizada por Jesús Martín de la asociación Vallisoletango en colaboración con la empresa Sociograph Neuromarketing y con la Delegación de Alumnos de la otrora «Empresariales», para medir las emociones asociadas al tango. En este experimento milonguero, cerca de medio centenar de bailarines han sido monitorizados a lo largo de dos horas con medidores de «actividad electrodérmicas» (en este caso en particular las descargas eléctricas en las yemas de los dedos) que están asociadas a las emociones y a condiciones de alerta o atención, para analizar y sobretodo cuantificar la respuesta emocional al baile, así como las variaciones a lo largo de la milonga o las diferencias entre hombres y mujeres. Aquí nos lo explica directamente y con más detalles Elena Martín Guerra, directora y cofundadora de Sociograph Neuromarketing …
De que se ocupa vuestra empresa?
Sociograph Neuromarketing es una consultora especializada en cuantificar científicamente la efectividad de la comunicación. Este estudio lo realizamos con un sistema de análisis neurocientífico propio y exclusivo que es capaz de cuantificar la efectividad de un estímulo comunicativo a partir del impacto que éste genera en el público y con el cual establecemos cuán efectivo es. Uno de los aspectos clave en este sistema de análisis es nuestra tecnología propia y única en el mundo, la cual da nombre a nuestra empresa: Sociograph. La empresa nace a partir de la patente creada en la Universidad de Salamanca de la tecnología Sociograph y que posteriormente es desarrollada por una empresa tecnológica palentina, ICON Multimedia. Tras esta colaboración se constituye la mercantil de forma independiente con el objetivo de dar servicio de análisis con este avance tecnológico.
Que habéis medido en la Milonga Neurotango? Con que método?
El objetivo del estudio era un acercamiento al estudio de las emociones en el campo del baile. Gracias a que nuestra tecnología propia es portable este tipo de estudio se puede desarrollar en entornos reales, por lo que una milonga es un escenario interesante que nunca antes se ha estudiado en estas condiciones. Además, con motivo del Día Internacional de la Danza (29 de abril), ha resultado muy interesante realizar este estudio en dicha temática, y con un toque llamativo. Por esta razón, se organizó una milonga en la que se estudiaron diferentes estilos de música tanguera con el objetivo de ver cuál de ellos es el que más impactaba durante el baile. Así, mientras los milongueros disfrutaban del encuentro, la tecnología Sociograph (un brazalete inalámbrico colocado en su mano) registraba sus emociones al son de la música rioplatense.
Que vais a estudiar con estos resultados?
Tras analizar los datos se han determinado los impactos emocionales que las diferentes canciones causaban en el grupo de bailarines. En concreto, el ganador ha sido el estilo de D’Arienzo y la canción que ha despertado más interés ha sido Romance de Barrio del Sexteto Milonguero. En cuanto a los sexos, las mujeres han registrado mayores niveles de atención y emoción que los hombres.
La Milonga del 27 